阿柑正传品牌包装设计全案
东营顺馨园食品有限公司是一家以做糕点、月饼为主要业务的食品公司,其产品做工精细,口感良好,色香味美,老少皆宜,深受当地消费者的青睐!2016年10月份公司新增一款产品—不知火(丑橘),公司赵总找到静观,希望能为其产品起名并设计设计一款LOGO以及产品宣传折页、海报、包装在内的一系列设计!

客户名称:东营顺馨园食品有限公司
所属行业:食品/烘焙
服务时间:2016年10月
服务项目:标志/包装/宣传折页/海报/

丑橘简介

丑橘,学名“不知火”,又称“凸顶柑”,“丑柑”,“丑八怪”等叫法。是由日本农水省园艺试验场于1972年以清见与中野3号椪柑杂交育成。采用高接换种技术嫁接后,不知火杂柑在川西盆地表现为果实大,风味极好。

说起丑橘如果你还不知道,我只能说你是真的落伍啦。丑橘是一种水果,在朋友圈里,有着很多的尝鲜,各种赞不绝口。后来我在荟聚网上看到了丑橘的真正面目,才知道什么是真正的“丑”。外皮皱皱巴巴,好像是要枯萎,却在生命的最户给人们带来美丽的瞬间。

品牌命名

品牌命名我们提供了三套方案

方向一:阿柑正传
广告语:我很丑 但是我很甜

突出丑柑 丑 却很 甜 的卖点,同时进一步挖掘 丑 但 善良、温柔 的人格特性,从而为品牌的推广创造拟人化的故事情节和受众认同感,展开情感营销。

通过讲解丑柑一层层的种植过程,告知丑橘由丑到甜转化的艰辛。虽然样貌丑陋,却又像一个脸上长满青春痘的少年,精力充沛、劲头十足。虽然它其貌不扬,它果实的饱满和水分的充足,让我们看到的却是内在的价值。丑橘的丑只是它的一种表面并不代表它不好吃,它的内在才是最重要的也是最美的!就像我们身边许许多多的普通人,虽然真正称得上颜值高的并不多,但是大多人心中充满正能量,有一颗善良 质朴 顽强的内心。

方向二:15度甜
广告语:恰到好处的最甜状态!

丑橘的平均含糖量为15度,比苹果、西瓜等水果高,比香蕉 葡萄干等要低,是恰到好处的最甜状态,把这一理念进行强化,让受众看到名字便对品牌产生兴趣——想了解命名的内涵,从而达到吸引消费者的目的——这种含糖量既能够满足口感,让嘴巴享受一次甜蜜之旅,又不会摄入糖分过多造成肥胖,让丑橘的主要消费群体——女性免去了害怕发胖的后顾之忧。

方向三:川果园
广告语:我们是大自然的搬运工

A 二十年专业丑橘种植经验
B果园的自然优势 山 阳光 果农 山地,让水分实现满而不溢,从而有效保持甜度
c 无添加 原生态 自然驱虫

最终客户选择的方案一:阿柑正传

 
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